Bitcoin. Criptomoeda. Ethereum Essas palavras-chave relacionadas estão em praticamente todas as publicações de negócios ultimamente, e parece que todo mundo quer aprender mais sobre blockchain, a tecnologia de contabilidade descentralizada por trás de tudo isso.
Especialistas prevêem que 2018 será um ano enorme para blockchain, observando que a tecnologia está preparada para mudar drasticamente uma ampla gama de indústrias existentes. O que o aumento do blockchain significa para o marketing digital? Pedimos aos membros do Conselho da Agência Forbes que compartilhassem seus pensamentos.
1. As marcas serão capazes de atrair melhor os consumidores
Como muitas tecnologias emergentes, é muito cedo para entender como o blockchain impactará o marketing. Tem a capacidade de remover o intermediário na publicidade digital. No entanto, isso pode levar anos para substituir o Google e o Facebook, se for o caso. Por causa da transparência do blockchain, inicialmente ajudará as marcas a construir confiança com os consumidores. – Lisa Allocca, Red Javelin Communications
2. Anúncios maliciosos crescerão
Mineradores criptomoedas baseados em JavaScript já foram encontrados na natureza, desperdiçando o poder da CPU dos visitantes para enviar “moedas” de volta para os proprietários de sites. 2018 verá uma explosão desse tipo de anúncio suspeito em sites de primeira linha, especialmente quando os bloqueadores de anúncios “por padrão” se tornarem mais populares. Os proprietários de sites procurarão novas maneiras de monetizar, mas devem equilibrar o uso ético dos recursos de seus visitantes. – Marc Hardgrove, The HOTH
3. As preocupações de privacidade serão resolvidas e a confiança do anunciante aumentará
Dar aos usuários controle sobre a quantidade de informações pessoais que eles revelam apaziguando as preocupações com a privacidade do ponto de vista do usuário, e promove a responsabilidade social do lado do anunciante. Os estudos rotineiramente mostram que, se você pedir permissão primeiro, os usuários estarão mais do que dispostos a fornecer informações pessoais se houver uma recompensa por vez. Essa recompensa é pagar os usuários diretamente para visualizar anúncios. – Kristopher Jones, LSEO.com
4. A descentralização removerá os intermediários da mídia
Startups de marketing e publicidade no espaço blockchain já estão surgindo. Estes visam a saturação do comportamento do usuário e oferecem uma espécie de sistema de crédito entre os anunciantes e o consumidor, o que elimina completamente os intermediários maciços que gerenciam grandes mídias. Enquanto continuamos a descentralizar nosso mundo, isso é inevitável. Seja esperto. Afaste-se de ser um intermediário. Seja a fonte. Trevor Chapman, Trevor Chapman Group
5. A indústria de verificação de fraudes crescerá
A publicidade on-line é complexa quando se trata de garantir que a mídia seja comprada e entregue como pretendido. Blockchain tornará isso mais transparente. Eu prevejo que as empresas de verificação de fraudes irão, ou já começaram, o processo blockchain para avaliar como podemos impedir que bots e fraudadores roubem dinheiro de anúncios das marcas. O Blockchain nos permitirá verificar quem, como e onde os anúncios são exibidos. – Ashley Walters, Empower MediaMarketing
6. Entregas e relatórios irão transformar
A primeira área de marketing afetada no ano passado pelo blockchain, mesmo em pequena escala, foi a entrega de conteúdo em vídeo. Isso vai além do vídeo para mais produtores de conteúdo este ano. Eles vão adorar como eles podem controlar como seus ativos são entregues e garantir que eles sejam rastreados corretamente. Em seguida, assim que os anunciantes experimentarem a entrega e a geração de relatórios verificados, isso será necessário. – Todd Earwood, MoneyPath Marketing
7. Publicidade ficará mais transparente
Os profissionais de marketing adoram publicar estudos de caso de seus outliers que estão obtendo resultados surpreendentes. A implementação gradual do blockchain fornecerá transparência nas alegações de marketing em todas as jornadas que tenham a capacidade de serem analisadas e validadas. Isso também levará à capacidade de negociar contratos e aceitar termos com base nesses resultados. – Douglas Karr, DK New Media
8. Influenciadores tornar-se-ão menos em número, mas melhor em qualidade
Campanhas de marketing influenciador vão mudar drasticamente. Com o blockchain, os profissionais de marketing poderão ver se os seguidores do influenciador são pessoas verdadeiras ou simplesmente bots. Essencialmente, reduzirá o número de influenciadores, mas deixará os principais influenciadores no topo. – Loren Baker, Fundação Digital
9. Os editores tornar-se-ão mais responsáveis
Tecnologias como a Ethereum tornam as editoras mais responsáveis à medida que as transações se tornam mais transparentes. Os anunciantes podem ver exatamente onde seu tráfego está indo. Os dados do anúncio são de extrema importância – é chocante a quantidade de informações que não temos. As impressões de medição não são suficientes. A tecnologia Blockchain revelará tudo, diminuindo a fraude e aumentando a atribuição. – Michael Weinhouse, posição lógica
10. Resolverá vários problemas do setor
Há projetos de blockchain sendo criados que podem fornecer soluções em relação ao processamento de pagamentos ou à prevenção de fraudes no ambiente de troca de anúncios. Outras tecnologias de blockchain de interesse podem ser medidas, reconciliação de faturas e transações de editores / anunciantes. – Chad Recchia, Awlogy
Fonte: https://www.forbes.com/sites/forbesagencycouncil/2018/02/27/10-ways-blockchain-could-change-the-marketing-industry-this-year/2/#6a2a84ec6c7f